استحواذ رولكس على بوخرير يُحدث تغييرًا جذريًا في القطاع

في تطور مذهل، تركت شركة رولكس العملاقة لصناعة الساعات عالم الساعات في حالة من الدهشة عندما استحوذت بشكل مفاجئ على شركة التجزئة السويسرية المرموقة بوخرير.

في الرابع والعشرين من أغسطس/آب، أعلنت شركة رولكس عن استحواذها على شركة بوخرير، أكبر شركة لتجارة الساعات في العالم، في ضربة استراتيجية عبقرية تركت المطلعين على الصناعة والمنافسين في حالة من الدهشة.

يمثل هذا الاستحواذ أكثر من مجرد صفقة تجارية، فهو يُبشر بعصر جديد في تجارة الساعات الفاخرة.

يتحدى قرار رولكس الجريء الوضع الراهن، ويُرسي سابقةً لمستقبل هذه الصناعة في سوقٍ يتطلب ابتكارًا وتكيفًا مستمرين. إنه بمثابة جرس إنذارٍ لقطاع الساعات الفاخرة بأكمله، وليس فقط لعشاق رولكس.

ورغم أن عملية الاستحواذ قوبلت بحماس وتشكك في آن واحد، فإن العديد من الناس يشعرون بالفضول بشأن العواقب طويلة الأمد على رولكس وصناعة الساعات الفاخرة.

تمكنت شركة رولكس ، التي أسسها هانز ويلزدورف وألفريد ديفيس في لندن عام 1905، من ترسيخ مكانتها كعلامة تجارية أيقونية للساعات.

على مر السنين، أصبحت رولكس رمزًا للثراء والحرفية والابتكار، مع مجموعة منتجات تتضمن نماذج أسطورية مثل رولكس سابمارينر ، ورولكس دايتونا، ورولكس ديت جست .

إن التزام رولكس بالجودة والتميز أكسبها لقب العلامة التجارية الرائدة للساعات في العالم، مع وجود عالمي يشمل هواة الجمع والمتحمسين المميزين.

تأسست شركة بوخرير ، وهي متجر ساعات سويسري مشهور يتمتع بتاريخ غني يعود إلى عام 1888، في لوسيرن، سويسرا، على يد رجل الأعمال كارل فريدريش بوخرير وزوجته لويز في لوسيرن، سويسرا.

منذ رحلتها المذهلة في عام 1888، نمت شركة Bucherer لتصبح لاعباً بارزاً في صناعة الساعات العالمية، مع الحفاظ على شراكة وثيقة مع Rolex منذ عام 1924.

صفقة الاستحواذ

واجه يورج جي. بوخرير، مالك شركة بوخرير البالغ من العمر 87 عامًا، تحدي التخطيط للخلافة في غياب الأحفاد المباشرين المستعدين لتولي إدارة الشركة.

وردًا على ذلك، شرعت رولكس في عملية الاستحواذ هذه مع الالتزام بالحفاظ على اسم بوخرير والسماح لها بمواصلة العمل بشكل مستقل.

وكان القرار بشراء شركة Bucherer مدفوعًا جزئيًا بالرغبة في الحفاظ على الشراكة العزيزة بين Rolex والتاجر الشهير.

وقد يكون هناك سبب محتمل آخر وهو أن رولكس لا تريد المخاطرة بخسارة بائع التجزئة الأول لديها، والذي يمثل حوالي 8% من إيرادات العلامة التجارية، لصالح منافس من خلال عملية استحواذ.

وينتظر اندماج بوخرير في مجموعة رولكس الحصول على موافقة السلطات التنظيمية، مما يضمن التزام الصفقة بالمعايير التنظيمية.

ورغم أن الشروط المالية لعملية الاستحواذ لم يتم الكشف عنها بعد، فإن خبراء الصناعة يقدرون قيمة الصفقة بنحو 3 مليارات فرنك سويسري.

يأخذ هذا التقييم في الاعتبار الأصول العقارية الرئيسية ويعكس الأهمية الاستراتيجية للاستحواذ بالنسبة لشركة رولكس.

ويقع في قلب هذا الاستحواذ التاريخي يورج جي. بوخرير، رئيس مجلس إدارة شركة بوخرير، الذي لعب دوراً محورياً في نجاح ونمو شركة التجزئة منذ توليه القيادة في عام 1977.

التأثيرات على رولكس

وتعتبر عملية استحواذ رولكس على بوخرير خطوة استراتيجية قوية تأتي في وقت تتمتع فيه بوخرير، التي تقدر مبيعاتها السنوية بنحو 2 مليار جنيه إسترليني، بمكانة بارزة كواحدة من أكبر تجار التجزئة للساعات والمجوهرات في العالم.

تفتخر شركة Bucherer، بالتعاون مع شركتها التابعة Tourneau، بشبكة واسعة تضم أكثر من 100 نقطة بيع حول العالم.

ويساهم هذا الاستحواذ في تعزيز حضور رولكس في الأسواق الرئيسية ويوفر لها إمكانية الوصول غير المسبوقة إلى قنوات التوزيع.

علاوة على ذلك، تحصل رولكس على إمكانية الوصول إلى عملاء بوخرر المهمين للغاية (VICs)، مما يوفر رؤى حول تفضيلات العملاء، والعلاقات، وإدارة المخزون، وتحليل المنافسين، واستراتيجيات التجزئة، والتي تعد بالغة الأهمية للعلامة التجارية الفاخرة.

ومن بين الآثار المثيرة الأخرى التي قد تترتب على رولكس هي أن التحرك لدخول سوق التجزئة من خلال الاستحواذ على بوخرير يعالج تحديًا طويل الأمد للعلامة التجارية (مبيعات السوق الرمادية)، حيث تُباع الساعات خارج نطاق الوكلاء المعتمدين وبأسعار مبالغ فيها.

وعلى الرغم من أن نتائج مبيعات السوق الرمادية إيجابية بالنسبة لشركة رولكس من الناحية المالية، حيث يتم بيع الساعات على أي حال، إلا أنها لا تزال تشكل مصدر قلق للعلامة التجارية بسبب التأثير السلبي للسلوكيات المضاربة على قيمة العلامة التجارية.

وستساعد هذه الخطوة الاستراتيجية في الحفاظ على صورة علامتها التجارية كعلامة تجارية فاخرة لعشاقها الحقيقيين وليس للمستثمرين.

التأثيرات على صناعة الساعات الفاخرة

وتمتد تداعيات هذا الاستحواذ إلى ما هو أبعد من رولكس وبوخرير، مع تأثيرات محتملة على المنافسين في صناعة الساعات الفاخرة، بما في ذلك البائعين المدرجين مثل Watches of Switzerland Group في المملكة المتحدة وThe Hour Glass في سنغافورة.

على سبيل المثال، شهدت أسهم مجموعة Watches of Switzerland، وهي شركة تجارة التجزئة للساعات الفاخرة المدرجة في البورصة، انخفاضًا بنسبة تصل إلى 29% في التعاملات المبكرة بعد أنباء الاستحواذ .

يشعر المستثمرون بالقلق من أن شركة بوخرير، إحدى أكبر شركات تجارة الساعات الفاخرة في العالم، قد تحصل على معاملة تفضيلية من رولكس، مما قد يؤثر على قدرة المنافسين على الوصول إلى ساعات رولكس المرغوبة للغاية.

وفي حين حاولت شركة Watches of Switzerland طمأنة السوق من خلال التأكيد على أن استحواذ Rolex على Bucherer مدفوع في المقام الأول بالتخطيط لخلافة عائلة Bucherer، إلا أن هذه التطمينات لم تهدئ مخاوف المستثمرين بشكل كامل.

وبحسب روس مولد ، مدير الاستثمار في شركة الوساطة المالية AJ Bell، ربما كانت رولكس قد طمأنت إلى أن تخصيصها للأسهم وعمليات التوزيع سوف يظل دون تغيير، ولكن هذا قد يتغير بسهولة في المستقبل.

الاتجاهات والتحولات الناشئة في قطاع الساعات الفاخرة

ويمثل استحواذ رولكس على بوخرير دخولها إلى مبيعات المستهلكين من خلال متاجر التجزئة الخاصة بها، مبتعدة عن اعتمادها التقليدي على التجار المعتمدين.

تعكس هذه الخطوة اتجاهاً أوسع نطاقاً حيث تستكشف العلامات التجارية الفاخرة استراتيجيات التعامل المباشر مع المستهلك (DTC) للتفاعل مع العملاء، والحصول على مزيد من التحكم في قنوات التوزيع الخاصة بها، والاستحواذ على المزيد من هامش البيع بالتجزئة.

كما أن دخول رولكس إلى سوق الساعات المستعملة المعتمدة (CPO) وملكية بوخرير لشركة تورنو، وهي شركة أمريكية متعددة العلامات التجارية متخصصة في الساعات الجديدة والمستعملة المعتمدة، يكملان بعضهما البعض بشكل مثالي.

ويسلط هذا الضوء على الاهتمام المتزايد بقطاع الساعات الفاخرة المستعملة والحاجة إلى أن تتعامل العلامات التجارية مع هذا القطاع بشكل استباقي.

لا شك أن العديد من رواد الصناعة أصيبوا بالصدمة عند الإعلان عن استحواذ رولكس على بوخرير. وقد شارك بعض خبراء الصناعة رؤاهم وآرائهم حول تداعيات استحواذ رولكس على بوخرير.

وفي هذا الإعلان، يقول جاستن فينر من روب ريبورت : "إذا كانت صناعة الساعات تغفو خلال أيام الصيف الحارة، فقد أيقظتها رولكس للتو".

وأشار معلقون بارزون مثل آندي هوفمان من بلومبرج إلى أن هذه الصفقة قد "تقلب سوق تجارة التجزئة للساعات الفاخرة رأساً على عقب".

صرح آندي هوفمان أيضًا في مقال نُشر في صحيفة سيدني مورنينغ هيرالد بشأن عملية الشراء: "... تُرسي رولكس لنفسها حضورًا قويًا في مبيعات المستهلكين لأول مرة، وهو تحول استراتيجي بعيدًا عن الاعتماد على الموزعين الخارجيين. المتجر الوحيد في العالم الذي تملكه وتديره رولكس حاليًا يقع في موطنها جنيف."

ويشكل الاستحواذ أيضًا خطرًا محتملًا على المنافسين مثل Watches of Switzerland (WoS).

كما ذكرنا، انخفض تقييم أسهم WoS مؤقتًا بنسبة 30% تقريبًا بعد إعلان الاستحواذ، نظرًا لاعتمادها الكبير على رولكس، التي تُشكّل ما يقارب 60% من مبيعاتها. قد تستغرق جهود تنويع مزيج المبيعات وقتًا طويلًا بالنسبة للعديد من تجار التجزئة.

يرى آخرون أن هذا الاستحواذ استراتيجية مدروسة وطويلة الأمد لرولكس. فهو يُعالج تحديات الخلافة التي تواجهها بوخرير، ويضمن استمرار وصول رولكس إلى شريك تجزئة موثوق.

علاوة على ذلك، فهو يتماشى مع هدف رولكس المتمثل في السيطرة على سلسلة القيمة بأكملها، وخاصة تجارة التجزئة.

يُمثل استحواذ رولكس على بوخرير لحظةً فارقةً في صناعة الساعات الفاخرة. فهو يعكس تحولاً في استراتيجية رولكس، مُعززاً حضورها في قطاع التجزئة، ومُضمناً نجاح بوخرير على المدى الطويل.

وسوف تشعر الشركات المعنية بتداعيات هذا الاستحواذ، وكذلك المنافسون وقطاع الساعات الفاخرة بأكمله.

وبينما تتعامل الصناعة مع هذا المشهد الجديد، هناك أمر واحد مؤكد: إن الخطوة التي اتخذتها رولكس والتي غيرت قواعد اللعبة سوف تستمر في إرسال موجات من التغيير عبر القطاع لسنوات قادمة.

قد يعجبك أيضًا: 5 حقائق مذهلة عن رولكس سوف تذهلك .