لماذا تُعتبر هوبلو العلامة التجارية الأكثر كرهًا للساعات؟

هوبلو من أكثر العلامات التجارية إثارةً للجدل والكراهية في عالم الساعات، إذ يتساءل المجتمع عما تقدمه. وقد تعرضت هوبلو لانتقادات واسعة النطاق، وطُرحت تساؤلات حول جميع جوانبها، من أصلها إلى قيمها.

كيف ظهرت شركة هوبلو؟

تأسست هوبلو على يد إيطالي يُدعى كارلو كروكو عام ١٩٨٠، واشتق اسمها من الكلمة الفرنسية "porthole"، إشارةً إلى شكل إطار أول طراز من هوبلو تم إنتاجه. في البداية، كانت هوبلو تابعة لمجموعة صناعة ساعات تُدعى MDM Geneve عندما صنعت أول طراز لها، وهو "Classic Original" الذي كُتب عليه "MDM Geneve" على الميناء.

كان هذا النموذج بسيطًا للغاية ولكنه ثوري إلى حد ما في ذلك الوقت؛ حيث قامت هوبلو بدمج المعدن الثمين وحزام مطاطي مريح، مما جعلها أول من فعل ذلك.

كان كروكو بحارًا، وأراد أن تُصنع هذه الساعة لتكون مقاومة للماء والتآكل. كان الهدف هو ابتكار ساعة متعددة الاستخدامات؛ يمكن ارتداؤها كقطعة رسمية أو أثناء الإبحار، ولذلك أدرج كروكو حزامًا مطاطيًا في تصميمها.

يعد الجمع بين معدن ثمين وحزام مطاطي موضوعًا شائعًا في يومنا هذا، مثل ساعة Oysterflex من Rolex على ساعة Daytona المصنوعة من معدن ثمين أو ساعة sky-dwellers ، لذا هناك تأثير واضح مأخوذ من الكشف الذي قدمته Hublot.

والأهم من ذلك، أن صناعتي الفخامة والرياضة كانتا تتشابكان أكثر من أي وقت مضى. صحيحٌ أن ساعات رياضية فاخرة أُنتجت قبل ثمانينيات القرن الماضي، ولكن طُرح طرازان مؤثران للغاية في سبعينيات القرن الماضي.

كان هذان الطرازان هما أوديمار بيغيه رويال أوك جامبو 5042ST عام ١٩٧٢ وباتيك نوتيلوس ٣٧٠٠ عام ١٩٧٦؛ وهما الآن طرازان مرموقتان في عالم الساعات. ويمكن التلميح إلى أن أول طراز من هوبلو استوحى إلهامه من هذين الطرازين، بل إنه في الواقع مزيج مثالي تقريبًا بينهما.

كان شكل العلبة مشابهًا لساعة Patek Nautilus ، وتم دمج البراغي على الإطار، على غرار ساعة Audemars Piguet Royal Oak .

وبفضل الشعبية المتزايدة لسوق الساعات الرياضية الفاخرة، بدأت ساعة "Classic Original" تكتسب طلبًا متزايدًا، مما جعل هذا الطراز يحقق نجاحًا كبيرًا، مما أدى إلى ترسيخ مكانة Hublot ووضع العلامة التجارية في السوق، وبعد إطلاقها الناجح، تمكنت Hublot من الانفصال عن MDM Geneve.

في عام ٢٠٠٤، تولى جان كلود بيفر، خبير تسويق الساعات، إدارة هوبلو بعد أن أظهرت العلامة التجارية مؤشرات واعدة. وبعد أربع سنوات، في عام ٢٠٠٨، استحوذت مجموعة LVMH للسلع الفاخرة على هوبلو، لتضيف إلى علامات الساعات الفاخرة التي تمتلكها، مثل زينيث وتاغ هوير.

ما هي الأسباب التي تجعل الناس يكرهون هوبلو؟

تأسست هوبلو عام ١٩٨٠، وهي علامة تجارية حديثة العهد، إذ تحتفل هذه السنة بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين لتأسيسها. ولذلك، من المهم إظهار الابتكار الذي يميزها عن غيرها من علامات الساعات ذات القيمة التاريخية والمكانة المرموقة.

تتميز علامات تجارية مثل باتيك فيليب وأوديمار بيغيه وفاشرون كونستانتين بحرفيتها العالية وابتكارها الجاد وقيمها الجوهرية الراسخة وتاريخها العريق. أما هوبلو، فتفتقد هذه الجوانب.

قصة أصل هوبلو

أولاً، تفتقر هوبلو إلى الهوية والأصالة وهذه الفكرة لا تأتي حتى من حقيقة أنها علامة تجارية حديثة، حيث كانت هناك علامات تجارية أحدث للساعات كانت أكثر ابتكارًا من هوبلو، مثل ريتشارد ميل التي تأسست في عام 2001.

يعتقد الكثيرون أن غالبية نماذجهم تشبه إلى حد كبير نماذج منافسيهم في هذه الصناعة، ويمكن الاستدلال على ذلك من خلال إطلاق "Classic Original" الذي يُقترح أنه استوحى الإلهام من أول Royal Oak 5042ST وNautilus 3700.

يمكن الإشارة إلى ذلك اليوم أيضًا من خلال نماذج مثل Unico Big Bang التي تبدو مشابهة جدًا لـ Royal Oak Offshore و Spirit Of Big Bang التي تتمتع بميزات مماثلة لـ Richard Mille.

علاوةً على ذلك، تعتمد هويتهم وابتكارهم على فكرة دمج معدن ثمين مع حزام مطاطي، وهي فكرة بعيدة كل البعد عن الابتكار. ومنذ ذلك الحين، أدرجوا تعقيدات في ساعاتهم، مثل حركة التوربيون.

هذا لا يعني أن هوبلو لم تفعل شيئًا لتصحيح هذا الاعتقاد، فقد ابتكرت ساعاتٍ مثيرةً للاهتمام ومبتكرةً للغاية، منها ساعة لافيراري توربيون MP-05، وهي قطعةٌ مذهلةٌ بحق، حتى أنها تأتي مع مسدسٍ ذاتي التعبئة. لكن هذه الساعات تُمثل أقليةً من ساعات هوبلو ، حيث تُعتبر ابتكاراتها محدودةً من حيث الابتكار.

أسعار هوبلو

من ناحية أخرى، تتعرض هوبلو لانتقادات كثيرة بسبب أسعارها غير العادلة. أسعار موديلاتها مبالغ فيها للغاية، ويعتقد الكثيرون أن هناك ماركات ساعات أفضل تُنتج ساعات مماثلة، إن لم تكن أكثر تعقيدًا، من هوبلو بسعر أقل أو بسعر عادل.

ساعة كلاسيك فيوجن ، أبسط موديلات هوبلو، تختلف في خامتها وقطرها، مما يعني أن أسعارها تختلف أيضًا حسب خامتها وحجم علبتها. حاليًا، أرخص ساعة كلاسيك فيوجن هي ساعة من التيتانيوم بقطر 29 مم، ويُباع سعرها بالتجزئة 5,300 جنيه إسترليني، وأغلاها هي ساعة كينغ غولد فارييشن، المصنوعة تحديدًا من الذهب الوردي بقطر 45 مم، ويُباع سعرها بالتجزئة 23,500 جنيه إسترليني.

تعتبر القطعة مقاس 29 مم ساعة نسائية ولكن نظرًا لحقيقة أنها مصنوعة من التيتانيوم مع حزام مطاطي فهي غير تقليدية للغاية، مما يعني أن سعرها البالغ 5300 جنيه إسترليني من الصعب فهمه.

في حين أن مشكلة ساعة كلاسيك فيوجن كينغ غولد مقاس 45 مم تكمن في سعرها المرتفع، إلا أن هذه الساعة لا تتميز بأي شيء مميز، فهي تعرض التاريخ فقط. كما أنها ليست مصنوعة بالكامل من الذهب، إذ تأتي مع حزام مطاطي. ورغم أن هوبلو قد تُشيد بأصلها، إلا أن سعرها يبقى محل تساؤل.

جماليات هوبلو

تُعتبر تصاميم هوبلو جزءًا آخر من كراهية العلامة التجارية، نظرًا لأساليبها غير التقليدية وإبداعاتها الغريبة. فهي كبيرة الحجم جدًا، حيث يبلغ حجم العديد من الموديلات 42 مم أو أكثر، وهذا بعيد كل البعد عن المعتاد نظرًا للثقافات والاتجاهات الحالية، حيث لوحظت حالات تُقلل فيها ساعاتها من حجمها.

علاوة على ذلك، تُصنع الموديلات من السيراميك أو ألياف الكربون، وهما مادتان نادرتان الاستخدام. من المفهوم أنهما تهدفان إلى الجمع بين الفخامة والرياضة، وتتوافق مواد مثل السيراميك وألياف الكربون مع الرياضة، ولكن هناك علامات تجارية فاخرة تجمع بين الرياضة بشكل أفضل - رولكس، ببساطة. في النهاية، بيع منتجك بمبلغ كبير لا يعني بالضرورة أنه أفضل من البدائل الأرخص التي تُعتبر بالفعل أفضل.

قيم هوبلو والتسويق

السبب الأخير، والذي يُمكن اعتباره السبب الرئيسي، هو تسويق هوبلو وهدفها. تُقدّس العلامة التجارية فكرة الثراء، وتُصوّر هذه الصورة الباذخة التي تُنسجم مع امتلاك ساعة هوبلو.

على سبيل المثال، يتم تمجيد فكرة الثروة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تصوير نمط حياة معين يؤدي إلى تنفير عشاق الساعات.

بالطبع، هناك مستهلكون يشترون الساعات الفاخرة لأنهم يريدون التباهي بالثروة والمال، ولكن عشاق الساعات، أولئك الذين لديهم شغف حقيقي بصناعة الساعات، يشترون الساعات بسبب عناصر أعمق مثل الحرفية.

مع التركيز على التسويق، تُطلق هوبلو باستمرار موديلاتٍ احتفاليةً باسم سفراء المشاهير تحمل اسم "إصدار محدود". كان إطلاق إصدارات محدودة استراتيجيةً ناجحةً من هوبلو، إذ نجحت في الحفاظ على قيمتها وزيادة الطلب عليها.

لكن العلامة التجارية لاحظت نجاح هذا، فاعتمدت عليه بشدة لدرجة أن كل إصدار تقريبًا كان محدودًا. الآن، يُعتبر هذا الأمر بلا جدوى، لأن هذه الإصدارات المحدودة لم تعد تُعتبر نادرة. كانت هذه محاولة رائعة وقصيرة الأمد لتجديد العلامة التجارية، ولهذا يُعرف جان كلود بيفر بأنه عبقري تسويق الساعات.

تُعدّ الرعايات جزءًا أساسيًا من جميع الصناعات، وينطبق الأمر نفسه على عالم الساعات. ترعى علامات تجارية مثلرولكس وريتشارد ميل، اللتان تجمعان بين الفخامة والرياضات الأخرى، بطولات مثل ويمبلدون وفورمولا 1 على التوالي. ويرجع ذلك إلى أن التنس وسباقات السيارات تُعتبران من الرياضات الأكثر ثراءً، لذا فإن رعاية العلامات التجارية أمرٌ مفهوم، إذ إنها ستجذب المستهلكين.

لدى هوبلو رعاية مع الدوري الإنجليزي الممتاز، وهو أمر يصعب فهمه، لأن كرة القدم تاريخيًا رياضةٌ للطبقة العاملة، على عكس رياضات أخرى كالجولف والتنس. تهدف الرعايات إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية لجذب عملاء جدد وزيادة المبيعات، لكن اعتبار هوبلو نفسها علامةً تجاريةً فاخرةً ذات قيمٍ غنية لا يتوافق جيدًا مع الدوري الإنجليزي الممتاز الذي ينتمي مشجعوه إلى الطبقة العاملة.

تتجنب ماركات الساعات الفاخرة دعم ورعاية مباريات كرة القدم، لأنها لا تتماشى مع قيمها. كما أن غالبية متابعي كرة القدم لا يهتمون باقتناء ساعة فاخرة لأنها لا تتماشى مع قيمهم الشخصية، بل قد يرغبون في اقتناء ساعة بأسعار معقولة. لذا، فهي في المجمل رعاية لا طائل منها.

هل تستطيع هوبلو أن تحظى باحترام عشاق الساعات؟

لا شك أن هناك تباعدًا وتباعدًا بين غالبية مُحبي الساعات وعلامة هوبلو، مع قلة الاهتمام بها. في نهاية عام ٢٠٢٣، أفادت التقارير أن هوبلو لم تصل إلى قائمة أفضل عشر علامات تجارية للساعات الفاخرة من حيث حجم المبيعات، لكن بقائها خارج هذه القائمة مباشرةً يعني أن ساعات هوبلو لا تزال مرغوبة.

إن الإحباط تجاه هوبلو مبرر، ولكن هذا لا يعني أن هناك إمكانية لهوبلو لكسب الاحترام في عالم صناعة الساعات، ولكنهم بحاجة إلى القيام بشيء مبتكر لتحقيق ذلك من أجل كسب المتحمسين.